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新华网:小众文化出圈撑起百亿元市场

来源:未知 作者:蚂蚁传媒 人气: 发布时间:2021-04-25
摘要:汉服、洛丽塔装、JK裙三坑征服年轻人 小众文化出圈撑起百亿元市场 如今,身着三坑之一汉服的年轻人已越来越常见。图为来自成都的汉服爱好者在梨花树下赏花品茶。 新华社记者 刘梦琪摄 汉服在网购平台的搜索量超过衬衫、一条JK裙上架几天就售出30万条近两年来

汉服、洛丽塔装、JK裙“三坑”征服年轻人

 

  小众文化出圈撑起百亿元市场

  如今,身着“三坑”之一汉服的年轻人已越来越常见。图为来自成都的汉服爱好者在梨花树下赏花品茶。 新华社记者 刘梦琪摄

  “汉服”在网购平台的搜索量超过“衬衫”、一条JK裙上架几天就售出30万条……近两年来,在年轻人个性化表达的推动下,被称为“三坑”的汉服、洛丽塔装、JK裙及其所代表的小众文化已不再只限于“圈地自萌”,而是已被大批年轻人所接受,逐渐走进大众视野,形成了年销售额超百亿元的大市场。如此容易让年轻人“入消费坑”的“三坑”魔力究竟何在?

  “漫画中的女孩”走入现实世界

  蝴蝶结、蕾丝边、褶皱领、蓬蓬裙、圆头鞋,俏皮的妆容、甜美的配色……如果你在街上遇到身着这些元素的女孩,她穿的一定就是近年来在年轻的二次元爱好者中颇为流行的洛丽塔装。

  在身边一些朋友看来,大二学生木木对洛丽塔装的喜爱堪称“疯魔”。自从迷上了动漫《百变小樱魔术卡》中的主角服装后,她就渐渐进入了洛丽塔装的兴趣圈。

小众文化出圈撑起百亿元市场  “穿上洛丽塔装,感觉像完成了自己儿时的‘公主梦’……我的内心有个小世界,里面有和穿着洛丽塔装的动漫人物一样美好的事物和景色。”木木介绍,洛丽塔装爱好者中,有不少人是以动漫和漫展为起点,她们不但会穿着和漫画中相似的服装,模仿漫画中的人物,有时还会凑份子举办一场洛丽塔装秀——每个人都穿着自己最喜欢的一套衣服,自告奋勇在台上走秀。“一套衣服基本在1000元至2500元之间。”木木说,自己一年下来至少要花上万元购置洛丽塔装。

  记者调查发现,以某经典洛丽塔装品牌为例,服装类价格普遍超千元,配饰类约150元,配齐一套洛丽塔装束,全套下来起码要2000元,视款式的华丽程度有所浮动。

小众文化出圈撑起百亿元市场

责任编辑:蚂蚁传媒
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